博鱼综合体育1月15日，东鹏饮料通过官方微信民多号官宣了新品“VIVI鸡尾酒”。据明晰，东鹏饮料鸡尾酒新品包括柑橘、青提、白桃三种伏特加韵味，规格为15罐/箱，提议零售价为9元/罐。

　　目前该产物正在其天猫旗舰店上售价为129.3元/15罐*500mL，促销价109.91元，折算下来约7.3元/罐。

　　值得留神的是，该款产物从包装上与RIO强爽系列高度相仿，且酒精度均为8度，这不禁让市集联思到公司旗下“撞脸”红牛的大单品东鹏特饮。

　　正在业内看来，跟着效力饮料市集天花板展现，东鹏饮料对大单品太甚依赖缺欠随之大白。为降低逐鹿力，近年来东鹏饮料有过不少考试，但均不甚理思。此番涉足酒水背后，是其培养第二伸长弧线的火急。

　　2023年10月，饮料巨头团结企业中国推出四款调味8度气泡酒，跨界组织低度气泡酒市集。更早之前，美味好笑、农民山泉、娃哈哈、旺旺等食物饮料企业已接踵跨界入局低度酒市集，接续推出低度酒新品。2023年，美味好笑还官宣创造酒饮子公司，向非古代酒精品类进军。

　　比拟上述企业，东鹏饮料入局酒水赛道显得些许迟钝，但到底上公司也早有盘算。早正在2021岁晚，东鹏饮料就投资创造了首家涉酒子公司浙江东鹏维他命饮料有限公司。天眼查显示，该公司注册本钱1亿元国民币，筹办界限包括饮料临盆、食物临盆、酒成品临盆、道途货品运输（不含危境货品）等。

　　然而，比拟低度酒市集扩容带来的吸引力，东鹏饮料推出酒水新品更多是出于自己成长需求。

　　依附东鹏特饮这一能量饮料大单品的盈利，东鹏饮料正处于高速成历久，但症结也来自于此。

　　过去5年，东鹏饮料营收复合伸长率超20%，净利复合伸长率超40%，完成了对红牛的弯道超车。财报显示，2023年前三季度东鹏饮料营收86.41亿元，同比伸长30.05%；完成净利润16.56亿元，同比伸长42.05%。正在业内看来，2023年东鹏饮料或许率将叩响百亿之门林木。

　　但从营收组成来看，公司九成以上收入来高慢单品东鹏特饮。2021年、2022年东鹏特饮收入占比永诀为94.66%、96.24%。2023年前三季度，东鹏特饮收入占比依旧高达92.59%。

　　据尼尔森IQ讲述显示，东鹏特饮销量已接续三年仍旧第一，市集份额提至40.86%。业内以为，东鹏特饮市集仍旧摸顶，来日伸漫空间仍旧不大。2023年，东鹏饮料董事长林木勤也公然呈现林木，“来日三年，务必培养成长出第二伸长弧线。”

　　正在推出鸡尾酒之前，东鹏饮料已先后正在气泡特饮、茶饮、咖啡等市集试水。比方2021年东鹏饮料推出东鹏气泡特饮、东鹏大咖、生榨油柑汁、东鹏补水啦等产物。2023年，公司推出首款无糖茶饮料乌龙上茶，并连续上新“东鹏大咖”生椰拿铁及“东鹏补水啦”。本年开年，东鹏饮料进军植物卵白饮品赛道林木，推出新品“海岛椰椰汁”。

　　从结果来看，上述新品隔断大单品又有较远隔断。遵循财报，2023前三季度，东鹏饮料其他饮料营收6.4亿元，占比仅7.4%。数据解说，东鹏饮料依旧高度依赖于东鹏特饮。

　　财报显示，东鹏饮料有近40亿元的出卖收入来自广东地域。2023年上半年，东鹏饮料广东地域出卖占比为34.42%，2023前三季度该地域营收伸长10%。

　　动作一个准百亿企业，“寰宇化”成为东鹏饮料的症结，公司也正在踊跃举措。2023半年报显示，东鹏特饮出卖终端网点量由昨年同期的250万家增至330万家，伸长比达32%。

　　材料显示，目前东鹏饮料仍旧竣工寰宇十大临盆基地的组织，其他已筑成投产基地网罗增城基地、华南基地、东莞基地、安徽基地、南宁基地、重庆基地、海丰基地，天津基地已于10月30日竣工落户签约，长沙基地也将于来岁岁首正式投产。

　　推新品、加快寰宇化，东鹏饮料用度加入就显着走高。2023年前三季度，东鹏饮料出卖用度创汗青新高，到达14.21亿元，同比伸长30.89%，激励市集对其以营销换伸长的质疑。

　　中国食物财产剖析师朱丹蓬向钛媒体APP呈现，“效力饮料的重度消费人群是重生代，而鸡尾酒的标的人群也是重生代。具体看，东鹏饮料是正在走多品牌、多品类、多场景、多渠道、多消费人群的‘五多’政策，其推新的速率与质地也适宜企业成长逻辑林木。”

　　但东鹏饮料能否靠酒水凯旋培养第二伸长弧线，还需时期检修。然而，已有多数例子能够证据跨界“喝酒”并非易事。更加正在低度酒赛道，门槛不高但同质化极为主要。当下预调鸡尾酒绝大个人市集份额已被RIO吃掉，其它的多半新品公多没有掀起水花，东鹏新品VIVI鸡尾酒要思粉碎逐鹿方式，难度不幼。

　　值得一提的是，2023年东鹏饮料还体验多位高管减持，激励市集闭切。比方，东鹏饮料原董秘刘丽华套现3700万后离任；5月29日13位股东宣布减持铺排，合计减持不超越3574.15万股，占总股本8.9352%。遵循告示，上述股东及董监高正在2023年6月20日—12月17日通过召集竞价及大宗买卖共减持公司股份743.75万股，占公司总股本的1.8593%，合计减持总金额达13.69亿元。

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